Posicionamento de coragem !!!

Pelo menos foi oque pareceu com esta campanha...

A SantaClaraNitro (http://www.santaclara.net/) assina campanha impressa para a produtora de filmes Corporação Fantástica (http://www.corporacaofantastica.com/), de Curitiba.

Na campanha a idéia central é traduzida com a frase: "TAMO AÍ PRA MELHORAR O SEU ROTEIRO". A intensão é valorizar o trabalho do diretor, e mostrar o quanto ele pode interferir positivamente no seu roteiro.

A imagem é que traz a grande questão desta campanha. Todas as peças trazem um cocô, como artigo repaginado, de forma mais agradavel - mas ainda nojento.

Ou seja. Será que a intensão é dizer:

"Melhoramos qualquer merda que faça." ou "Ajeitamos seu roteiro de merda."

Um posicionamento bem agressivo e egocêntrico. eles devem estarr muito bem para se dar a este direito.

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Ficha TécnicaAnunciante: Corporação Fantástica

Título: Cocôs

Diretor de Criação: Fernando Campos, Carlos André Eyer, Murilo Lico

Redatores: Fernando Campos e Raphael Quatrocci

Diretor de Arte: Carlos André Eyer

ArtBuyer: Soraya Asdurian

Fotógrafo: Zarella Neto

Mock Up: Elástica Cenografia

Produtor Gráfico: Júlio Benfica

Atendimento: Thiago Iusim e Lais Cobra

Aprovação: Marlon Klug e Herminio Jr.

É todo esse pessoal pra fazer essa m....

Abraços Turma!

Piu Marcucci

Saiba diferenciar "Propaganda" de "Mentira"

Em nosso cotidiano, estamos cercados de publicidade por todos os lados, e quando se trata de alimentos é algo que nos chama muita atenção, pois literalmente dá água na boca, ver um belo hamburguer com fatias amarelas de queijo cheddar e bacon. Ou ainda aquele suco de laranja cheio de gominhos. "Natural".

Mas nem sempre encontramos no produto oque sua imagem nos vende!

Estes dias estavamos conversando sobre levarmos um chocotone para a agencia, para comemorar o natal. Ao lembrarmos do produto propagado, fomos descrevendo a imagem criada: aquela massa fofinha, você parte facilmente e quando retira a fatia geometricamente perfeita, as gotas de chocolate escorrem pela massa branquinha... ôpa!!! Eu não me contive em quebrar o clima, pois racionalmente:

- Como seria possível partir uma massa quente tão facilmente?

- Como seria possível as "gotas" (bolinhas) de chocolate, derretendo se o bolo não estiver quente?

- Quente ou frio (n'ao sei como é pior), como é possível uma fatia tão bem cortada?

A verdade é que ele já vem murcho, geralmente torto pata algum lado, quando não esmagado, quando você parte, por ser muito "cheio de ar", ou ele esfarela, ou... esfarela mesmo. Enfim. Infelizmente, temos que nos preoculpar mais com a imagem corporativa, que é composta (e muito) pela realizade, pelo produto entregue. Pois estamos criando uma ótima identidade visual, propagandas e gerando assim uma expectativa que não passa perto de ser atendida.

Veja alguns exemplos do que temos que - literalmente, engolir!!!

Abraços, Piu Marcucci

Sadia - Hot Pocket X-Burger

Sadia - Hot Pocket Frango com Requeijão

Carrefour - Panetonne Linha Viver Light

Giraffas - Petit Gâteau de Limão



Cacau Show - Cookies com Gotas de Chocolate


Bauducco - Chocottone Maxi



Perdigão - Lasanha à Bolonhesa Apreciatta



Ragazzo - Risoto Funghi

Pullman - Bolo Recheado Romeu e Julieta

Bauducco - Goiabinha

Pullman - Rocambole

Hershey's - Cookies 'n' Creme MAX +Cookies

Habib's - Double Habib's

Habib's - Esfiha de Carne

Perdigão - Pizza de Chester Apreciatta

MacDonalds - Big Tasty

Qual a importância da identidade visual?

Ter uma identidade visual, que passe uma mensagem de qualidade e segurança aos seus clientes é fundamental para o sucesso de sua empresa. A identidade visual é a imagem de sua empresa ou em outras palavras a roupa de sua empresa, e claro que temos que vesti-la com um serviço de qualidade. Não pode deixar sua empresa com uma roupa ruim e que passe insegurança ao cliente. É extremamente importante sua empresa ter um logotipo, um folder, uma folha timbrada, um cartão de visita de qualidade, que passe segurança, qualidade e confiabilidade ao cliente.

Piu Marcucci

O fantástico mundo dos Blogs!!!

Apresentaçãos dos Blogs: Artes e Desastres
Mídia in Rock
Badulaque Cultural
Suco de Laranja
Publicando
Não Perecivel
Tecle F5


Tudo que você precisa em um só lugar.
São várias informações, por apresentarem assuntos diversos.

Não perca.. venha participar desse trabalho do primeiro período de Publicidade e Propaganda.
Esperamos por você.

"QuackPrisicla"

Conhecendo os piuquacks!!

"QuackPriscila"

O publicando no dia 23.11.2009

O TEASER de nossa apresentação, contamos com vocês.

ATENÇÃO! Tudo que você precisa em um só lugar.
Local: Prédio Np4/ estúdio de tv.

Sua presença é indispensável.

Para quem não sabe, vale saber:

O que é teaser? " O teaser ( em inglês "aquele que provoca" (provocante), do verbo teaser "provocar" ) é uma técnica usada em marketing para chamar a atenção para uma campanha publicitária, aumentando o interesse de um determinado público alvo a respeito de sua mensagem, por intermédio do uso de informação". (wikipédia)

Agora, Publique seu comentário!!!

"QuackPriscila"

O que você está fazendo com a sua imagem?

Esta semana, por força de circunstância, estive refletindo sobre marketing pessoal.Sem dúvida é eminente que somos um produto à disposição dos mercados. E pode ser o mercado de trabalho, mas também o de amizade, o de namoro, o mercado de dupla para prova e por aí vai...O que muitas vezes não percebemos, é que nossa argumentação não é forte o suficiente, por mais que sejam motivos reais, para desfazer uma imagem mal construída.E para não passar pela situação de não ser bem recomendado, por um colega, ou ex-colega, ou ficar de fora para algum convite, profissional ou pessoal, é preciso construir sua imagem dia a dia. Mas como? Quais os segredos?Bem. Claro, existem algumas dicas mais simples:Estar sempre bem vestido, asseado e perfumado;Estar sempre de bom humor;Não cultivar inimizades;Mostrar seus conhecimentos e habilidades, ao realizar suas tarefas;Estar sempre preocupado e disponível à ajudar o próximo;Reconhecer e parabenizar bons trabalhos e resultados dos colegas;Ser proativo em propor novas ideias e soluções;Porém isso não garante o sucesso na carreira, e pode desmoronar por uma simples questão. A Ética.É muito importante trabalhar os valores mais básicos e simples, de berço. Aqueles que nossos pais e primeiros professores insistiam em nos ensinar. E mesmo sabendo que muita gente não os utiliza, devemos utilizar. Sem medo. Pois este é o maior segredo para o sucesso no marketing pessoal.As novas ferramentas de comunicação atuais, como comunidades virtuais e perfis diversos, também devem ser muito bem pensadas e utilizadas. Não existe diferenciação de imagem pessoal e profissional nestes casos. Você é um ser, e terá um conceito geral na mente de cada indivíduo que tiver contato com você ou sua imagem.Segue abaixo um vídeo bem completo sobre o mkt pessoal, voltado para profissionais:
Max é na minha opinião um guru de postura! E prova que podemos ser bons ou não, mas temos que nos vender da forma correta.Já aconteceu de um profissional que é excelente nunca ser promovido. E de um profissional que nunca esteve entre os melhores resultados, assumir cargos de chefia.Isso se deve ao marketing pessoal bem feito. E não significa que a pessoa é mentirosa ou engana sua empresa e gestores. Ele apenas "vendeu" a coisa certa!Conheci um profissional, que durante 4 anos liderou o ranking de resultados na sua empresa. Mas por não abrir mão de estar sempre em baladas, churrascos, micaretas e não compartilhar de assuntos comuns à seus gestores, sempre mais centrados, sérios, casados, nunca teve a oportunidade de crescer na companhia. E sempre estava cotado, e indicado pelos colegas, que sabiam de seu potencial, mas faltava postura!

Tenho como referências, que posso indicar para profissionais que querem se dar bem no marketing pessoal, dois livros distintos.

O primeiro “Como fazer amigos e influenciar pessoas” – Dale Carnegie, que consegue ser atual e transformador a 98 anos de sua primeira edição. Fala muito bem sobre competências interpessoais, aplicadas às relações em geral, e com muito emfoque em liderança, mesmo não sendo um gestor.
O segundo, “Como enrolar seu chefe e progredir na empresa” – João José da Costa, mostra bem que o profissional pode ser bem sucedido, mesmo não gostando de trabalhar. Como? Vendendo corretamente sua imagem. E sem preconceitos, porque aplicar os princípios de dale carnegie é tão difícil quanto vender a imagem certa mesmo sem muito esforço. E ambos irão te proporcionar conseguir a colaboração voluntária de colegas e superiores rumo à sua ascenção profissional.

Sucesso!
PiuMarcucci

Quem não anuncia, não aparece.

Empresas que mudaram o nome de seus produtos pelo nome de sua marca.

Quando precisamos de "esponja de aço", no qual esse nome não é mais usado, falamos: Bombril. "No caso do Bombril é um exemplo de como uma marca sólido pode salvar uma empresa até das mais profundas crises". (Revista Veja)
Quando vamos a um super mercado sempre estamos procurando Bombril, por mais que no final das contas não seja esssa marca que você irá levar.
Elogio a criatividade e compromisso dessa empressa, pelas 1001 utilidades.

Outro grande exempllo é a Maizena, nunca nos deparamos dizendo: Acabou o amido de milho. Talvez, se você for a casa de alguém fazer uma receita e disser: Preciso de amido de milho, a pessoa pode até dizer que não tem, por não saber o que é. Mas, se você disser: Preciso de Maizena, qualquer pessoa entenderá, porque "Maizena faz mais do q ue você imagina".

Esse é o sonho de toda empresa, um dia sua marca ser o nome de seu produto. O melhor caminho para o sucesso é a propaganda. Pois, quem não anuncia, não aparece.

Publiquem opiniões e nos dê idéias para novas postagens.
"QuackPriscila"

Você realmente conhece a personalidade da empresa?

Sou apaixonado por Marcas. Identidades que marcam!
É muito interessante, como algumas marcas realmente parecem ter vida, e nos transmitem sentimentos.
Na verdade, bem se sabe que este é o objetivo. A marca vende para o público a imagem da empresa. Bom... nem sempre!
Para que esta se torne uma imagem positiva, é básico que tenhamos em mente conceitos como: Marca, Identidade Corporativa e Identidade Visual.

"Mas não são a mesma coisa?"...
Já ouvi dizer que sim... Eu, afirmo que não!

Identidade, por definição "é o conjunto de caracteres próprios e exclusivos com os quais se podem diferenciar pessoas, animais, plantas e objetos inanimados uns dos outros, quer diante do conjunto das diversidades, quer ante seus semelhantes." (Origem: Wikipédia)

Vamos tentar entender em uma analogia com nós mesmos.
Nossa identidade nos diferencia uns dos outros, sendo o conjunto de nossas características que nos torna indivíduos únicos.
Se uma pessoa é mentirosa, preguiçosa, perversa ou desatenta, não adianta mudar o visual. Não há plástica ou roupas que componham um novo look, que possam alterar suas características de essência. Nem mesmo se mudar de nome! Nas empresas não é diferente. O conjunto de características que formam sua base, como seus princípios, crenças, manias, defeitos, qualidades, aspirações, sonhos, limitações.
E mesmo quando indivíduos ou empresas possuem características em comum, é a forma de combinação delas que faz de cada um único, especial, inigualável.

Identidade visual é o conjunto de elementos formais que representa visualmente, e de forma sistematizada, um nome, idéia, produto, empresa, instituição ou serviço. Esse conjunto de elementos costuma ter como base a marca, um símbolo visual e conjunto de cores.
E sabendo que a Marca é a arte principal da identidade visual. É uma representação gráfica que transparece ao seu público, suas características (boas) pelas quais querem ser lembradas.
Porém, não adianta ter uma imagem moderna, e ser em sua essência uma empresa conservadora.
Uma imagem limpa e tranquila, não pode representar uma empresa desorganizada e sem princípios.
então vem a resposta definitiva à pergunta inicial:
Toda a representação gráfica da identidade visual não é e nem ao menos faz parte da identidade corporativa. Ela é apenas uma manifestação física sobre como a empresa quer ser vista, e pode muito bem não ter relação ou concordância alguma com a essência da empresa.
Uma pessoa, pode (com propósito ou por engano) parecer algo que não é. O nome não é a pessoa. A forma de se vestir, também não é a pessoa. Nem mesmo seu cargo, ciclo de relações, cor dos olhos, o adesivo fixado em seu carro. Tido isso cria uma identidade visual que é o que esta pessoa quer que outros vejam sobre ela.

Encontrei dois exemplos simples de reposicionamento de marca que podemos usar como fonte de entendimento.
A marca da VARIG, mudou recentemente. O motivo foi a aquisição da empresa por um grupo, que desejava se posicionar como uma companhia mais moderna e acessível.
Para isso, descartaram parte dos símbolos de composição da marca, que traziam o luxo indesejado, no caso a rosa dos ventos e a caligrafia, compondo com o restante, o nome da empresa, uma logo mais sóbria e moderna. A família tipográfica foi alterada, ficando vazada e com as letras mais próximas, e finalizando com uma bandeira do brasil (meio desfigurada, acredito pela "modernidade" e simplicidade).

Antes

Depois

Que ficou mais moderna, não tenho dúvida, e isso impacta na forma com que os clientes verão a VARIG. Mas isso não vai mudar o atendimento, os custos operacionais, a quantidade de vôos, os destinos, o serviço de bordo, a tarifa, a forma de se relacionar com as empresas, como tratam as reclamações, a ética, enfim, a essência da cia.

Já em outro caso a Yeep (marca de sandálias feitas de pneu reciclado), por determinação do INPI (Instituto Nacional de Propriedade Intelectual), por já haver registrada uma marca semelhante, teve de alterar sua marca em pleno processo de consolidação. Surgiu então como Goóc.

Antes

Depois (com a evolução)

Se tratava de uma mudança radical de nome, mas não de essência. e foi assim que o empresário Thai Quang Nghia tratou durante todo o processo de transformação: "Apesar da mudança da marca e do fim do sonho de yepp (calçado prático em vietnamita) se tornar sinônimo de sandália no Brasil, nada mudou. O espírito do projeto e das sandálias continua o mesmo. Esse é meu projeto de vida que baseio em três pilares: curiosidade pelo novo, respeito pela diversidade cultural e o 'viver em harmonia'"

A Goóc (que significa raiz) iniciou em maio de 2005, a mudança e em agosto do mesmo ano já estava com toda a capacidade produtiva ocupada pela nova marca. A fábrica chegou a ficar sem faturar por algumas semanas, com um prejuízo superior á 2 milhões de reais.

O custo da mudança, chegou à 4,2 milhões de reais, inclindo investimentos em marketing para realçar os produtos. E a marca empresa despendeu mais 3 milhões investidos em propaganda, e merchandising na Rede Globo e na RedeTV!, além de anúncios em jornais e revistas, e exposição em feiras internacionais do mercado de calçado.

Toda esta mudança, não alterou em nada a essência do projeto e da empresa, e foi utilizada para reforçar o conceito da companhia.

A diferença é muito clara: a identidade é tudo, a marca é só uma parte (a boa), justamentea que vai ser mostrada e valorizada.

Assim fica evidente que a Marca é um objeto de sedução. Não que isso seja errado. Ninguém diz que ronca, quando quer seduzir um par. Mas é importante que os gestores tenham em mente que o grande desafio é que a Identidade Corporativa e a Identidade Visual, principalmente a Marca, sejam concordantes. Que toda a comunicação visual com o mercado não contradiga sua essência.

Conheça realmente a essência da companhia, e sua identidade. Tudo oque a torna única. E assim, comunique ao mercado, com clareza, que é sua empresa e como pode atuar.

Um "biqueijo", Piu Marcucci

Pra começar a semana feliz... com vocês, Mike!

Bjs, Docinho.

O Piuquack abraça essa causa!

"Com o objetivo de sensibilizar e mobilizar a sociedade em torno de ações para a melhoria da qualidade de vida das pessoas com 60 anos ou mais, o Servas e o Governo de Minas lançaram nesta quinta-feira, 22 de outubro, no Palácio da Liberdade, a campanha de valorização da pessoa idosa. O lançamento foi feito pela presidente do Servas, Andrea Neves, e pelo governador Aécio Neves. Além de parceiros da iniciativa, o cantor Zezé di Camargo, que está em um dos filmes a ser veiculado, esteve presente na solenidade e, ao final, cantou a música "Couro de Boi", tema da campanha.."

Estou abordando essa campanha porque achei muito bem elaborada e criada. Com uma forma simples e com uma grande voz nos passa uma causa que temos que enfrentar todos os dias ''a melhoria da qualidade de vida para os idosos''. Afinal, eles um dia fizeram parte de nossas vidas. Pois 1 pai cuida de 10 filhos, mas 10 filhos não cuidam de 1 pai. Faça diferente, dê carinho e respeito para nossos idosos porque um dia é você que vai precisar de atenção.

Publiquem o seu comentário... "QuackPriscila"

Reposicionamento é dizer que "A Terra é azul"... não é marrom???

Fiquei muito feliz e maravilhado com a volta da TIM aos braços da publicidade!
Estava tudo tão "cinza"... um "azul cinza"!!!

E então eles iniciam uma campanha com o BMG - Blue Man Group.
É interessante, pois é uma campanha de uma companhia de telecomunicação... por um grupo que não fala!!!
A NEOGAMA (neogamabbh.com.br) buscou um conceito de "mente sem fronteiras", utilizando o azul, cor própria da TIM. Azul + Mente sem Fronteiras = Blue Men!

Inovação e modernidade, aliados ao entretenimento vindo com a sofisticada irreverência do BMG. Figuras que passam uma imensa simpatia, mesmo com a ausência de um olhar humano.

Mais que uma campanha, uma nova forma de interação e identificação da marca com seu “velho, novo público”!

Vejam algumas peças:

Terra Azul


Infinity TIM


Cobertura Azul



Estranho, pois muita gente achava que não seria possível inovar utilizando o BMG, após a campanha que realizaram para a Intel, nos Pentium 3 e 4 e Centrino.
De uma forma bem diferente e particular, acredito que a TIM está se apropriando da imagem destes homenzinhos azuis e eternizando esta campanha.

Sintam a diferença:

Centrino
http://www.youtube.com/watch?v=w92n9Px2cYU&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=sTDHgpR3ZLg


PentiumIII

http://www.youtube.com/watch?v=JXnvVlNOcoM&feature=related

Pentium4
http://www.youtube.com/watch?v=lE3QDQz-QTI

Agora tirem suas conclusões e compartilhem comigo... Publiquem meus amigos!

Aguardo os comentários. Abraços do "PiuMarcucci"

Piuquack na Web

Agora você pode me encontrar em outros lugares, no orkut, twitter e facebook. Aqui do lado no blog, no título ''Outros endereços do piuquack'' você encontra os meus endereços, basta clicar e me fazer uma visitinha. Venha conferir, te espero por la..

"QuackPriscila"

Não Perca !

Uma grande apresentação do PUBLICANDO!
Não fique fora dessa, venha conhecer melhor o nosso trabalho.

Dia 23/11/2009, no estudio de TV no NP4 em frente o prédio 800 do Centro Universitário Newton Paiva.

Contamos com vocês..
"PiuquackTODOS"

Hora do Podcast! Mas o que é isso?? Docinho responde

Piuquack fazendo coaching para você!

Palestrante – Karen Baptista

E-mail: coachimage@coachimage.com.br

http://www.coachimage.com.br/

Professor: João Avelar

Palestra realizada no Auditório do Secretariado

Assunto – Coaching: auto conhecimento e auto desenvolvimento.

Para quem não sabe:

O que é Coaching?

“Pode-se definir coaching de diversas maneiras. A essência do coaching é: Ajudar uma pessoa a mudar da maneira que deseja, e a ir na direção que quer. O coaching apóia a pessoa em todos os níveis para que se torne quem quer ser e seja o melhor que pode ser. O coaching cria consciência, capacita a escolha e produz mudança. Ele revela o potencial de uma pessoa para maximizar seu próprio desempenho. Mais que lhe ensinar, o coaching ajuda-a a aprender”.

(Google/ lambent)

COACH: o profissional que faz coaching. Técnico, professor.

COACHEE: pessoa que recebe o coaching. Cliente.

Planejamento de coaching é:

Desenvolver metas. (meta: a curto prazo, objetivo: longo prazo).

Detalhar ações a serem desenvolvidas.

Determinar responsabilidades.

Feedback para mensuração de resultados. (rede de relacionamentos)

* “Feedback: Em comunicação, todo e qualquer retorno do target à comunicação feita pela empresa, seja através de pesquisa, de um mecanismo de resposta ou de forma espontânea”. (Dicionário Publicitário)

Uma palestra interessante, com muitas informações. Duração: 1° e 2° tempo. Fique atento para não perder os próximos eventos realizado pelo Centro Universitário Newton Paiva.

Algumas fotos:

Publique seu comentário.

“Piuquack Priscila”.

FAZENDO O BEM!

12° CONCERTO DE LEITURA PARA CRIANÇAS.
Trabalho da matéria LEITURA E PRODUÇÃO DE TEXTOS com REGINA MOTTA.

Realizado na Vila Estrela - Bairro Santo Antônio no dia 25/10/2009 (domingo).

Faz bem para algumas pessoas viverem um dia como hoje, ajudando quem realmente precisa, doando-se por uma boa causa e não só com o intuito de receber algo em troca mas com o desejo de ajudar e fazer a DIFERENÇA.

Aprendi (Priscila) o quanto o mundo é injusto e quanto somos injustos com ele. Muitas vezes me pego reclamando por motivos fúteis, que não são essenciais para mim. Mas, são momentos como esse que nos ensina a viver e ser generoso com o bem mais precioso que temos, a vida.

Então não perca seu tempo procurando motivos para reclamar, pois sua vida é boa de mais e tem muita gente precisando de você. Faça uma boa ação, DOE-SE.

Algumas fotos:

... PRA VIDA TODA ...

... um sorriso sincero ...

... crianças ...

... a hora do lanche ...

... grupo ''Maluquinhos por Livros".

''Piuquack Priscila''

Comunicação!?... Desencannes!

E aê galera!!!
Vocês querem sair da "Casca"???

Publicando por aí, dando um giro na web, encontrei uma turma muito desencanada...
Eles tem um espaço muito interessante, dedicado à criar, recriar e discutir artigos publicitários, levando em conta toda e qualquer idéia que se perde, no longo processo de criação (ou após o processo concluído).
Nele importa apenas a ideia... a fantasia do "Já pensou se publicam algo assim?!"

Esse é o espírito (muitas vezes de porco, diga-se de passagem)...
Publicar sem compromisso, mas com muita criatividade e irreverência.

Destaquei algumas "obras para que vocês degustem, como os Slogans:

"NEXTEL, seu próximo telefone"

"ARMANI, bom gosto 'é terno'"

"Papel Higiênico NEVE, sujou? Fica frio!"

"Frango SADIA, faça receitas sem pé nem cabeça"

"POLO, um carro para quem não gosta de 'Golf'"

E ainda muita Mídia Alternativa:

Falando da mania de reciclados do Banco Real...

Ou o hábito de dar trocos em balas...

Conscientizando os pedestres...

E os homens com mais de 40...

Ou em parcerias que fazem um link direto...

Acesse o site www.desencannes.com.br e se divirta muito.

E se, como dizem, "a criatividade é um cachorro preto correndo atrás de você", é hora de correr de um leão!


Divirtam-se! Abraços!

Piuquack "Marcucci"